Le réseau social X, propriété d’Elon Musk depuis son rachat de Twitter en 2022, continue de modifier en profondeur son modèle économique. Alors que la plateforme reste confrontée à un lourd endettement et aux difficultés rencontrées depuis plusieurs années pour stabiliser ses revenus publicitaires, elle a récemment entrepris de revoir plusieurs mécanismes de monétisation.
Des paiements aux créateurs revus à la baisse
L’un des changements les plus visibles concerne le programme de partage des revenus destiné aux créateurs de contenus. En avril 2026, Nikita Bier, responsable produit de X, a annoncé une réduction importante des paiements versés à certains comptes qualifiés d’« agrégateurs », c’est-à-dire des utilisateurs qui republient massivement des informations ou du contenu provenant d’autres comptes.
Selon cette annonce, les paiements de ces comptes ont été réduits de 60 % lors d’une première échéance, avec une nouvelle réduction de 20 % annoncée pour la période suivante. X a justifié cette évolution par sa volonté de limiter le « clickbait », les publications répétitives et les contenus recyclés, afin de favoriser les créateurs originaux.
La transformation est devenue encore plus importante à l’été 2026. X a annoncé la fin progressive de son programme Creator Revenue Sharing : les nouvelles inscriptions ont été arrêtées le 7 août et le dispositif a été retiré le 7 septembre 2026. Les créateurs concernés sont invités à rejoindre le nouveau programme Original Content Rewards.
Cette évolution intervient alors même que X affirmait, au début de 2026, avoir plus que doublé l’enveloppe consacrée au partage des revenus par rapport à l’année précédente. La plateforme avait également modifié le calcul des rémunérations afin de privilégier les impressions provenant d’utilisateurs Premium.
Une entreprise qui reste confrontée à un lourd endettement
Ces changements doivent être replacés dans le contexte financier particulier de X. Le rachat de Twitter par Elon Musk avait été réalisé pour environ 44 milliards de dollars et avait été financé notamment par une importante dette bancaire. En 2025, les banques détenaient encore une partie significative de cette dette, dont la valeur avait été affectée par les difficultés de la plateforme à maintenir ses revenus publicitaires.
La situation financière du groupe a cependant évolué depuis. En mars 2026, Reuters rapportait que X et xAI prévoyaient de rembourser environ 17,5 milliards de dollars de dette, après l’acquisition de X par xAI en 2025 et plusieurs opérations financières concernant les sociétés d’Elon Musk. Reuters soulignait toutefois que l’origine précise des fonds destinés à ce remboursement n’avait pas été rendue publique.
Grok : des limites plus importantes pour les utilisateurs
La même logique de rationalisation concerne également l’intelligence artificielle Grok, développée par xAI et intégrée à X.
En janvier 2026, X a notamment restreint aux abonnés payants la génération et la modification d’images avec Grok. Cette décision est intervenue après une importante controverse internationale concernant l’utilisation de l’outil pour produire des images sexualisées de personnes sans leur consentement. Reuters avait alors rapporté que la fonction, auparavant accessible aux utilisateurs de X avec certaines limites, était devenue réservée aux abonnés payants.
Plus récemment, le système de limitation de Grok a encore été modifié. Depuis juin 2026, les utilisateurs payants disposent d’une enveloppe hebdomadaire d’utilisation commune aux différentes fonctions de Grok, plutôt que de limites quotidiennes distinctes pour chaque service. Lorsque cette enveloppe est épuisée, l’utilisateur peut attendre sa réinitialisation, acheter des crédits supplémentaires ou passer à une formule supérieure.
X présente par ailleurs les abonnements Premium comme donnant accès à des limites plus importantes sur Grok, avec davantage de capacités pour les formules supérieures.
Un modèle économique en pleine transformation
Les différentes mesures montrent surtout que X cherche à faire évoluer son modèle économique. La plateforme ne se contente plus de dépendre de la publicité : elle mise également sur les abonnements Premium, la monétisation des créateurs, les services liés à Grok et, plus largement, sur l’intégration entre X et les activités d’intelligence artificielle de xAI.
Cette stratégie s’accompagne d’une sélection plus stricte des contenus donnant droit à une rémunération et d’un contrôle plus précis de l’utilisation des fonctionnalités coûteuses de Grok.
Pour les utilisateurs et les créateurs, la conséquence est concrète : les conditions permettant de gagner de l’argent sur X changent, tandis que certaines fonctionnalités avancées de Grok sont davantage encadrées par des limites d’utilisation ou par des abonnements payants.
